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El viernes 11 de noviembre de
2011, de 8:00 a 20:00, tendrá lugar la 2º Jornada
Nacional de PRENSA Y COMUNICACIÓN, en el Centro Cultural
Borges, Galerías Pacífico, Viamonte 525,
Ciudad Autónoma de Buenos Aires, Argentina.
Está dirigida al área de
comunicación, marketing y recursos humanos del sector
público, privado y sector sin fines de lucro.
Tiene como objetivos capacitarse y actualizarse en el
uso de las nuevas técnicas y herramientas de
prensa y comunicación y ser un lugar de
intercambio de experiencias y de encuentro con profesionales
del sector. Valor por inscripción temprana $650
(Hasta el 28/10/2011). Posterior a esa fecha el valor de la
inscripción es de $800. Valor para estudiantes
$300. Valor por grupos de 2 o
más personas $600. Valor para participantes de
otros países US$200. Se otorgan certificados de
asistencia. Para mayor información ingresar en
http://www.jornadasyeventos.com.ar/prensa/
TEMARIO PRELIMINAR
Imagen Corporativa. Herramientas
de Gestión
Análisis de casos reales de
gestión de la imagen institucional o corporativa y la
revisión de la terminología propia de la disciplina y los
enfoques y autores más destacados en la producción
teórica
Gestión de la
Comunicación Institucional
Funcionamiento de los mecanismos de
comunicación social de las organizaciones; los conceptos
fundamentales de desarrollo, las herramientas que se utilizan para obtener
espacios en medios de comunicación y su articulación y
complementación con otras disciplinas cercanas como el marketing y
la publicidad
Lobbying y Asuntos
Públicos
Funcionamiento de la estrategia y
el arte del lobbying y la gestión de asuntos de interés
público y político por parte de las organizaciones y actores
sociales directamente interesados en resultados determinados. De
qué manera se asume el lobby en la Argentina, sus posibilidades de
desarrollo y aceptación social; acciones y estrategias de lobby, y
circunstancias generales de gobiernos, cámaras, administradores
públicos y empresas de toda actividad y rubro. La política
como aspecto inherente a todos los actores
sociales
Elementos clave para la
construcción del Mapa de Públicos
Cómo identificar los
públicos de interés de las organizaciones y establecer su
relevancia para diseñar y gestionar una estrategia de
comunicación. Los públicos o stakeholders son un
conjunto de individuos que presentan una cierta homogeneidad que los
define como unidad y con
los que la organización quiere
comunicarse
Comunicación y
Responsabilidad Social Empresaria
La Responsabilidad Social
será Empresaria si favorece a toda la comunidad, empresa incluida.
Para lograrlo la estrategia debe estar naturalmente alineada con la
razón de ser de la empresa, las acciones serán
imprescindibles pero no suficientes ya que sin la comunicación
apropiada se desperdiciará potencia y beneficios en forma injusta e
innecesaria
Comunicación no
tradicional. Cómo crear valor de Marca
Técnicas y herramientas para crear
valor de marca con acciones de comunicación adaptadas a cada
organización y el desarrollo de herramientas que integran el
Below The Line (BTL): marketing directo, sampling,
promociones novedosas, ambush marketing, sponsoreo, mecenazgo,
etc.
Gestión de Riesgo
Comunicacional
Herramientas para trabajar
anticipadamente y metodológicamente la intervención
estratégica en la comunicación de las organizaciones.
Establecer una posición hacia el horizonte para que de este modo se
puedan iniciar acciones y evitar inconvenientes en el futuro
inmediato
Planificación y elección de Medios de
Comunicación para pautar publicitariamente
Comprensión del proceso de toma de decisiones que culmina
con una planificación estratégica de medios de
comunicación específica, y su posterior desarrollo, hasta
culminar con el control de los resultados. Este proceso consta de pasos
bien definidos, en un proceso interrelacionado en el cual, la
decisión específica de cada paso, constituye el input del
paso siguiente
Herramientas para la
medición de la comunicación
Indicadores
que permitan medir la eficacia y eficiencia de los programas y estrategias
de comunicación de una organización.Fijar objetivos y medir.
El valor de los centímetros por columna no da el valor de las
relaciones públicas. Medir el aporte de la estrategia de
comunicación sobre los resultados del negocio de la
organización
Auditoría de
Comunicación
Análisis de los procesos de
comunicación externa e interna para determinar si la
organización está comunicando eficazmente su identidad y
estrategia comunicacional. Cotejar y controlar la coherencia de las
comunicaciones. La auditoria de comunicación se ocupa de analizar
la lógica y la calidad de todas las
comunicaciones
Media training. Cómo
desenvolverse ante los Medios de
Comunicación
Cómo
prepararse para una entrevista con los medios de comunicación.
Herramientas para fortalecer habilidades de comunicación,
desarrollar confianza para tener un trato cómodo con los
periodistas y emitir mensajes correctos cuando se habla con ellos.
Aprender el proceso de tratar con los periodistas y de ser un recurso
valioso para ellos
Organizadores
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Contacto
Robin
Laight
J.E. Uriburu 115, Piso
6º, Estudio M
C1027AAC Ciudad Autónoma de
Buenos Aires
Argentina
Tel.
(54-11) 4953-8717
CEL. 15-4870-0920
prensa@jornadasyeventos.com.ar
www.jornadasyeventos.com.ar
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